A WestRock incentiva o plantio sustentável de florestas por produtores que possuem propriedades rurais próximas às áreas da empresa. Reunindo a experiência e a excelência do negócio florestal WestRock, o programa oferece aos parceiros uma fonte de renda alternativa, por meio do manejo de florestas de alto desempenho, com qualidade, rentabilidade e sustentabilidade – são mais de 10 mil hectares de florestas plantadas por produtores da região do Norte de Santa Catarina e do Sul do Paraná. 
 
Para o produtor rural, participar do programa é uma oportunidade de uma nova perspectiva de negócio sustentado, já que, para o cultivo e manejo das florestas, os produtores recebem assistência técnica especializada, garantia da comercialização de madeira e garantia de preço mínimo.  
 
Além disso, o fomento estimula um melhor aproveitamento da terra, com diversificação econômica da propriedade. Como os produtores rurais participantes recebem mudas geneticamente superiores, desenvolvidas com a tecnologia WestRock, suas florestas plantadas alcançam uma maior produtividade, gerando melhor retorno financeiro.
 
Após o crescimento da floresta, a WestRock realiza a colheita e o transporte da matéria-prima com equipamentos de alta produtividade. Essa etapa propicia um maior aproveitamento da matéria-prima, bem como operações mais ágeis, e mais rápida disponibilização da propriedade ao produtor.