No dia 23 de setembro, a APRE Florestas e associadas estiveram presentes no lançamento do documentário “Novas Raízes – Escolhas do Futuro”, que estreia no Discovery e na HBO Max. A produção destaca o papel fundamental do indivíduo na construção de um mundo sustentável, a partir de escolhas conscientes, hábitos responsáveis e a preferência por cadeias produtivas mais sustentáveis.

Entre os presentes (foto), estão Heuzer Guimarães (Smurfit WestRock e membro do Conselho Diretor da APRE), Luis Gustavo Costa (RMS) e Mauro Murara Jr (diretor-executivo da ACR).

Resultado de uma parceria entre a Warner Bros. Discovery, Casa Redonda e a Indústria Brasileira de Árvores (Ibá), a produção revela como ciência, tecnologia e práticas inovadoras desenvolvidas pelo setor de árvores plantadas são aliadas estratégicas na mitigação dos efeitos das mudanças climáticas.

Com 47 minutos de duração, o documentário traz histórias reais de profissionais que atuam diariamente no cultivo, pesquisa e desenvolvimento de soluções inovadoras que conciliam tecnologia, engenharia genética, biotecnologia e práticas agrícolas sustentáveis.

“Essa produção mostra como a união entre marcas, talentos criativos e parceiros estratégicos pode fazer a diferença. Nosso objetivo é contar histórias reais e transformadoras para criar um impacto duradouro no público”, comenta Eduardo Teixeira, diretor de Soluções Criativas da Warner Bros. Discovery Brasil.

“O documentário é algo inédito para o setor de árvores cultivadas. Dá visibilidade sem precedentes a um setor que orgulha o Brasil, ao aliar ciência, inovação e sustentabilidade. Ao longo de décadas de investimentos, o setor se consolida como referência global, com positivo impacto socioeconômico no país e geração e compartilhamento de riquezas. Respaldado pelas certificações internacionais mais rigorosas, é hora de mostrar ao mundo nosso case de sucesso”, afirma Paulo Hartung, presidente da Ibá.

Com direção de Eduardo Rajabally e pesquisa e roteiro de Kenya Zanatta, o filme é uma coprodução com a Casa Redonda. Além da Ibá, o projeto conta ainda com o apoio de 15 empresas da indústria de base florestal: Bracell, Eldorado, Klabin, Smurfit Westrock, Suzano, CMPC, Papirus, BO Paper, Ibema, Irani, Norflor, Quick-Step, RMS, TTG Brasil e Veracel.