{"id":13426,"date":"2026-05-11T10:27:10","date_gmt":"2026-05-11T10:27:10","guid":{"rendered":"https:\/\/apreflorestas.com.br\/?post_type=releases&p=13426"},"modified":"2026-07-02T10:29:02","modified_gmt":"2026-07-02T10:29:02","slug":"apre-realiza-1o-encontro-do-gt-da-comunicacao-para-fortalecimento-do-setor-e-troca-de-experiencias","status":"publish","type":"releases","link":"https:\/\/apreflorestas.com.br\/?releases=apre-realiza-1o-encontro-do-gt-da-comunicacao-para-fortalecimento-do-setor-e-troca-de-experiencias","title":{"rendered":"APRE realiza 1\u00ba Encontro do GT da Comunica\u00e7\u00e3o para fortalecimento do setor e troca de experi\u00eancias"},"content":{"rendered":"\n

A comunica\u00e7\u00e3o institucional e o posicionamento do setor florestal diante da sociedade foram alguns dos assuntos tratados durante o 1\u00ba Encontro do Grupo de Trabalho (GT) de Comunica\u00e7\u00e3o da APRE Florestas, realizado no dia 8 de maio, no Encontro Amaz\u00f4nia.<\/p>\n\n\n\n

O evento reuniu representantes das empresas associadas para discutir desafios, oportunidades e estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o voltadas ao fortalecimento da imagem da silvicultura no Paran\u00e1 e no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

A programa\u00e7\u00e3o contou com apresenta\u00e7\u00f5es da gerente de Comunica\u00e7\u00e3o da Ind\u00fastria Brasileira de \u00c1rvores (Ib\u00e1), Cindy Correa, e da jornalista Marisa Val\u00e9rio, da Talk Comunica\u00e7\u00e3o, respons\u00e1vel pela assessoria de imprensa da APRE. Houve momentos de integra\u00e7\u00e3o entre as associadas e troca de experi\u00eancias sobre projetos e a\u00e7\u00f5es desenvolvidas pelas empresas do setor.<\/p>\n\n\n\n

Na abertura do encontro, o presidente da APRE, Fabio Brun, destacou a import\u00e2ncia da comunica\u00e7\u00e3o como ferramenta estrat\u00e9gica para ampliar o entendimento da sociedade sobre o setor florestal. \u201c\u00c9 uma honra contar com todos aqui. Esse \u00e9 um trabalho importante em que a APRE passou a investir mais, que \u00e9 a comunica\u00e7\u00e3o. Sou engenheiro florestal e trabalhamos muito bem, mas precisamos nos comunicar melhor. Todo esfor\u00e7o de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 bem-vindo e esse \u00e9 o desafio. Trabalhar para que o setor florestal do Brasil e do Paran\u00e1, especialmente, seja entendido da forma como ele \u00e9, ou seja, gerador de empregos, renda e sustentabilidade\u201d, afirmou.<\/p>\n\n\n\n

O diretor-executivo da APRE, Ailson Loper, refor\u00e7ou a necessidade de o setor assumir um papel mais amplo dentro da bioeconomia. \u201cEsta reuni\u00e3o \u00e9 um marco para a APRE aqui no Paran\u00e1. Com a madeira nas suas diversas formas, somos protagonistas da bioeconomia: na tecnologia de produ\u00e7\u00e3o, na tecnologia de constru\u00e7\u00e3o, na tecnologia de energia. \u00c9 sob essa \u00f3tica que precisamos que a sociedade enxergue o setor. Evolu\u00edmos para um setor hoje que \u00e9 refer\u00eancia mundial em tecnologia. Esse \u00e9 o nosso desafio\u201d, declarou.<\/p>\n\n\n\n

Aproxima\u00e7\u00e3o com a sociedade<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Na palestra principal do encontro, Cindy Correa apresentou as estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o adotadas pela Ib\u00e1 para aproximar o setor de \u00e1rvores cultivadas da popula\u00e7\u00e3o brasileira. Segundo ela, a comunica\u00e7\u00e3o institucional moderna exige mensagens claras, segmentadas e alinhadas aos diferentes p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n

A gerente de Comunica\u00e7\u00e3o da Ib\u00e1 destacou que o setor precisa dialogar com consumidores, comunidades, imprensa, investidores, governos, universidades e organiza\u00e7\u00f5es da sociedade civil, utilizando linguagens e canais adequados para cada audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Entre os dados apresentados, Cindy ressalta a relev\u00e2ncia econ\u00f4mica e ambiental do setor de \u00e1rvores cultivadas no Brasil, que re\u00fane 10,5 milh\u00f5es de hectares de \u00e1rvores cultivadas, 7 milh\u00f5es de hectares conservados e gera cerca de 2,8 milh\u00f5es de empregos diretos e indiretos.<\/p>\n\n\n\n

A apresenta\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m mostrou a mudan\u00e7a de abordagem da Ib\u00e1 nos \u00faltimos anos, com foco em aproximar o setor do cotidiano das pessoas, demonstrando como produtos de origem florestal est\u00e3o presentes na vida di\u00e1ria da popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Outro destaque foi o uso crescente de campanhas digitais, a\u00e7\u00f5es com influenciadores digitais, conte\u00fados em tempo real e projetos colaborativos entre empresas para ampliar o alcance das mensagens do setor.<\/p>\n\n\n\n

Comunica\u00e7\u00e3o como eixo estrat\u00e9gico<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A jornalista Marisa Val\u00e9rio, da Talk Comunica\u00e7\u00e3o, apresentou os resultados das a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o desenvolvidas para a APRE em 2025, incluindo mais de 1.500 mat\u00e9rias publicadas, mais de 320 reportagens em r\u00e1dios e mais de 60 inser\u00e7\u00f5es em TVs.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m foram destacados os principais objetivos da comunica\u00e7\u00e3o da APRE, como ampliar a percep\u00e7\u00e3o da sociedade sobre a import\u00e2ncia econ\u00f4mica da silvicultura, mostrar a presen\u00e7a dos produtos florestais no cotidiano das pessoas, fortalecer as pautas de sustentabilidade e combater a falta de informa\u00e7\u00f5es relacionadas ao setor.<\/p>\n\n\n\n

Representantes das empresas associadas discutiram ainda os principais desafios enfrentados na comunica\u00e7\u00e3o do segmento, especialmente a necessidade de traduzir temas t\u00e9cnicos para p\u00fablicos mais amplos, aproximar jornalistas do setor e construir mensagens mais alinhadas sobre sustentabilidade, inova\u00e7\u00e3o e impacto social.<\/p>\n\n\n\n

Outro ponto abordado foi a integra\u00e7\u00e3o entre APRE e associadas, buscando potencializar a\u00e7\u00f5es conjuntas, fortalecer canais pr\u00f3prios, ampliar o relacionamento com a imprensa e desenvolver campanhas coletivas ao longo do ano.<\/p>\n\n\n\n

Troca de experi\u00eancias e projetos sociais<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

As associadas tamb\u00e9m compartilharam exemplos de iniciativas desenvolvidas nas \u00e1reas de educa\u00e7\u00e3o ambiental, apoio a comunidades, visitas t\u00e9cnicas, projetos sociais, conserva\u00e7\u00e3o ambiental e relacionamento com escolas e universidades.<\/p>\n\n\n\n

Entre as campanhas e a\u00e7\u00f5es conjuntas previstas para 2026 no calend\u00e1rio de iniciativas da APRE est\u00e3o a campanha de preven\u00e7\u00e3o a inc\u00eandios, Press Trip para jornalistas, Concurso de Reda\u00e7\u00e3o, Dia da \u00c1rvore, Pr\u00eamio APRE de Jornalismo e a\u00e7\u00f5es ligadas \u00e0 economia circular e sustentabilidade.<\/p>\n\n\n\n

A APRE agradece a presen\u00e7a e contribui\u00e7\u00e3o dos representantes das associadas: Ana Beatriz Grossel e Andrea Correa (Berneck), Bianca Gugelmin Busato (Remasa), Jessica da Cruz e Eduardo Muller (Ibema), Cristiane Alioto (Braspine), Guilherme Kraemer (Amata), Vanessa Lobato (Santa Maria), Fl\u00e1vio Dorigon (ArborGen), Anna Gabriella Costa e Fabiana Cruz (NGB Florestal), Elder Monteiro e Lucas Karas (Klabin) e Elisa Silveira (\u00c1guia Florestal).<\/p>\n\n\n\n

Confira alguns momentos<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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